海门直播电商领域将迎新规，剑指虚假营销等乱象

海门　　市(🔢)场监管总局拟出台办法，加强常态化监管

　　直播(🏹)电商领域将迎(💕)新规，剑指虚假营销等乱象

　　为加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权(😗)益，促进直播电商(🐲)健康发展，市(📆)场监管总局在充分调研和广泛征求意见的基础上，会同国家网信办研究起草了《直播电商监督管理办法(征求意见稿)》(以下简称《办法》)，并于6月10日正式向社会公开征求意见。

海门　　专家指出，制定《办法》，有利于落实落细电子(🔑)商务法等法律(🕊)法规规定，明确直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员的法定责任和义务，进一步加强直播电商常态化监管，营(🏐)造良好的网络交易环境和消费环境。

海门　　坚持监管规范与促进发展并重

海门　　市场监管总局网监司相(🧔)关负责人表示，近年(😾)来，直(💷)播电商行业发展迅速，在促进消(🌽)费、扩大就业等方面发挥了积极作用。在行业快速发展的同时，虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现。

　　这些乱象主要表现在：直播电商行业相关主体责任落实不到位，一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严，一些商家(👝)和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻售后，追逐短期利益，损害了广大消费者的合法权益，影响了直播电商行业(❇)规范健康发展。

海门　　对于直(🏿)播电商这种新业态新模式，《办法》坚持监管规范与促进发(🏭)展并重。在实行包容审慎监管，着眼于促进行业规范健康创新发展的同时，坚持问题导向，有针对性地规范直播电商行业乱象，维护广大消费者和经营者合法权益，维护公平竞争的市场秩序。

　　同时，《办法》细化了不履行法定义务的相关具体情形，明确了处罚依据，增加了可操作性和针对性。

海门　　注重发挥平台经营者作用

　　直播电(🦍)商行业包括多方主体，平台经营者在其(🈚)中发挥着关键枢纽作用。《办法》明确了直播电商平台经营者在违规处置、资质核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管(🎄)控、信息公示等方面的责任。要求平台经营者建立健全平台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核，强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权，进一步(➕)压实平台企业的主体责任。

　　相对于传统电商，由于直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员等主体的加入，直播电商的参与主体更加复杂，交易链条更长，外溢风险增加，给市场监管工作带来新的挑战。

海门　　《办法》在落实平台经营者主体责任的同时，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员等主体的规范，推动协同治理、系统治理。据悉，《办法》将探索对违法违规主体的流量监管。

　　不会增加相关主体负担

海门　　市场监管总局网监司相关负责人表示，《办法》严格依据电(🚫)子商务法、网络安全法、消费者权益保护(📻)法等法律法规制定，从具体操作层面，对相关主体应当履行的责任和义务予以进一步明确，对相关法律法规中的监管要求进行整合细化，总体来看，符合上位法的要求，也符合直播电商行业特点，不会增加相关主体负担。

海门　　例如，《办法》要求直播电商平台经营者(🛌)履行核验登记义务，报送相关数据，电子商务法中对此有明确规定。又如，《办法》提出直播电商平台经营者要建立黑名单制度，在实践中，黑名单制度目前已经是直播电商平台治理违法违规行为的普遍做法。

海门　　该负责人表示，下一步，将根据社会(🔥)公开征求(🛑)意见反馈情况完善《办法》内容，尽快出台实施，进一步健全直播电商常态化监管制度，推动直播电商健康发展。(工人日报 记者 杨召奎)